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来源:广告门   2012-07-27


《搜索》:现实与网络的罗生门

文/Sophia

社交媒体网络暴力:站在道德之上

《搜索》改编自《请你原谅我》——唯一一部入选
“鲁迅文学奖”的网络小说。叶蓝秋在公交车上不给老人让座被媒体曝光,遭到网友人肉搜索,从这个社会事件反映出与此相关的不同人物的社会心理状态,叶蓝秋隐私被曝光曲解,遭到社会的遗弃,却在杨守诚的守护下结束了年轻的生命,告别了这个荒唐世界。

《搜索》热议,源于一个社会事件衍生出的社交媒体网络暴力。其中还有个人隐私、家庭冷暴力、小三上位等社会热点,社交媒体在这部电影中扮演了最重要角色。《搜索》在一定程度上可以代表现今社会的主流价值观,姚晨、赵又廷、王珞丹、王学圻、高圆圆、陈红来自不同的社会阶层,因为社交媒体的强大力量而彼此牵扯。自从社交网络兴起,它所带来的网络暴力如同其贡献的风花雪月一般有力,可以针砭时弊,亦可颠倒黑白。今年戛纳影视类别大奖“
Three little
pigs
”,与《搜索》情节颇为相近。

有人说《无极》之于陈凯歌,恰如“不让座”之于叶蓝秋。当年的陈凯歌遭到个人隐私、尊严的巨大考验,他也成为了社交媒体网络暴力最直接的受害者。而如今看《搜索》,想起往日种种,这位清高孤傲的老人到底走了一条如何的精神之路。

不得不感叹霸王远去,貂蝉老矣。
 
《搜索》的自身传播颇下功夫,针对每个人物设计的长文案海报在电影推广中并不多见。

 











文艺商业化,品牌植入可圈可点

电影中的广告植入在近几年来开始变得稀松平常,而对于口味越发刁蛮的观众来说,植入的手法是否高明在一定程度上能够影响整个电影的品质。《搜索》取材于当下炙手可热的现实题材,一线明星云集,由陈凯歌操刀,这些亮点注定了电影本身就会成为各个品牌眼中的香饽饽。

《搜索》中先后出现摩托罗拉、农业银行、强生美瞳、戴尔笔记本、腾讯搜搜、微信、搜狗输入法、新浪微博、宝马及MINI等品牌。另外,剧中沈流舒的“思拓”公司也因logo与“华为”极其相似而被网友热议,在剧中频繁出镜的相机也被眼尖的观众指认为“佳能”,但华为和佳能均未对此表态。





 
 
虽然广告植入为片方解决实际问题,但如何做到并不伤害作品本身又是一件风险性极高的事。《搜索》植入广告由天鼎影业代理,影片虽大量植入品牌广告,但被大部分观众反应易于接受。相比于很多电影中主角的疯狂吃玩命喝及生硬视觉停留,《搜索》顺应剧情发展一一体现品牌,自然出现自然消失,既要符合剧中人品位,又必须彰显品牌气质。《搜索》做的很好,比如摩托罗拉(公交拍摄)、“强生美瞳”、微信、宝马7系(沈流舒)、宝马Z4(莫小渝)和MINI
CONUTRYMAN(叶蓝秋)的合理适时出现。

宁波作为《搜索》的独家城市合作伙伴,鄞州南部商务区成为电影唯一的主要取景地。传闻此次宁波城市形象的植入成交价高达1600万,但无人给予确认。

@蓝秋绽放:虚拟世界投递的现实美好

 
童话的美好,只因它容易破碎。我们喜欢游弋于虚妄的电影世界,因为它能关照残酷的现实,给我们短暂的歇息。“叶蓝秋“的消逝令所有人心痛,她拥有让女人嫉妒男人疯狂的美貌与风情,如此尤物却在凛冽中凋零。
 

@蓝秋绽放
就是《搜索》这部电影给予观众的现实关照。《搜索》上映后片方在微博开通叶蓝秋的帐号,这就将剧中杨守诚最后决定守护叶蓝秋的情节开辟了通往现实的道路。

@蓝秋绽放
微博开通至今,粉丝数激增至76437,相较于其他电影相关账号的运营,@蓝秋绽放更像一个活生生的人,更像叶蓝秋,与你我有关。这个账号没有加V,没有和其他人热络互动,没有电影海报,没有为票房欣喜,但唯独有鲜明的人物色彩,有电影情节的紧密联结,她的纯粹便是其微博营销的最吸引人的地方。所有人都讨厌功利,而@蓝秋绽放却最大程度的尊重了电影,成全了大众的人文情怀。你走出了影院,却走不出电影。这种微博营销行为不同于《失恋33天》,是观众看完电影的一种后续,形成持续关注和口碑长尾,也使观众得以保留心底的那一份纯真。