返回 限广令促进电视剧产业变革 定制剧已成王道

来源:   2012-02-20

 

     广电总局不久前发下了针对电视剧中插播广告的“限广令”,受到观众的普遍关注。据了解目前,限广令的作用效果开始显现,在净化荧屏的同时,也带动品牌定制剧的迅速兴起。央视、东方卫视等多家卫视纷纷投身定制剧制作,未来两年内定制剧将成为制霸荧屏的王道。


黄金时段广告价位上涨 凸显定制剧性价比优势

     限广令对于各电视台黄金时段电视剧中插播广告的时间、长度做出了明确的缩减限制。导致黄金时段资源缩小,广告竞争加剧,广告价位进一步上涨。而目前正在兴起的定制剧以其结合卫视品牌定位、受众观赏口味、企业品牌深度植入三方优势,获得电视台和企业品牌的广泛青睐。而黄金时段广告价位的明显上涨,衬托出定制剧的性价比优势更加明显。

 
    近年涌现出的几部颇具影响力的定制剧,湖南卫视的《丑女无敌》、《丝丝心动》,江苏卫视的《无懈可击之美女如云》 、《无懈可击之高手如林》等,不仅收视率全国领先,并成为社会关注话题,成为内地定制剧的新标杆和品牌营销的经典案例。据悉定制剧制作豪华投资不菲,但是相比传统的购买硬广投放预算已经低很多。定制剧将企业品牌与艺术作品深层次融合,这种潜移默化的形式,使得消费者在不设防的情况下大幅提高接纳程度,保证了最佳的宣传效果。而定制剧让产品广告具备了娱乐作品同等的传播优势,传播周期长、话题关注度高,覆盖电视、网络、新媒体等各个领域。


定制剧在英美是主流 国内已成王道

     记者了解到,在英美等国家,定制剧早已成为各大电视台或电视网的主流。各大电视台、电视网或者收购高质量的电视剧制作公司进行电视剧拍摄,在整个电视剧生产过程中,电视台、企业品牌和制作公司三家建立了紧密的合作关系,共同完成电视剧的制作。


     在国内,定制剧的产业体系也日渐成熟。湖南、江苏、安徽、浙江的国内主要卫视都已经在定制剧方面取得显著成绩。由江苏卫视出品、享有“定制剧之父”美誉的蒋家骏导演执导的时尚定制剧《无懈可击之美女如云》,就在2011年戛纳创意节上荣获铜狮奖的国际营销创意肯定。该剧续集《无懈可击之高手如林》同样是由蒋家骏导演执导,取得收视佳绩。可见内地定制剧不仅在向国际化看齐,并已经向系列化发展。


     业内人士分析,定制剧目前已经占到电视剧生产总量的三成,未来一段时间将会迅速涌现出更多作品。随着的数量的猛增,影响力的扩散,定制剧必将成为内地电视剧的王道