返回 中国电视剧产量激增收看者减少 因遭新媒体分流

来源:法制晚报   2012-02-10

电视剧产量激增收视数据却在降低业内认为——新媒体瓜分剧迷

      随着科技的发展和电视观众的老龄化,电视剧收视的主流人群涌向了新媒体。

  昨日,中国电视剧上海排行榜颁奖礼在上海举行,其中含金量最高的“国产电视剧品质大奖”爆冷空缺,其余三个榜单的奖项被30部电视剧获得。


  颁奖礼上,央视索福瑞媒介研究有限公司总经理王兰柱公布了2011年度收视数据,数据显示中国电视剧产量在逐年递增,而收看电视剧的平均人数和人均时长在逐年下降,这是网络视频的发展使人们的收看模式与内容被改变所致。


  近三年电视剧收视数据2009 2010 2011

  收视人数比例74.50%72% 69.50%

  人均收视时长(分钟)176 171 166

  电视剧产量(集)12910146852万


●现象

剧集激增收视流失

  根据昨日央视索福瑞公布的数据,2006年以来,电视剧收视人数和人均收视时长在逐年下降,尤其明显的是近三年,收视人数每年减少2.5%,2011年人均收视时长比2009年减少10分钟,这一趋势将会继续。

  
      而电视剧的产量却在这三年激增,2011年比2009年激增7000余集,但全国电视台的电视剧总播出量在这三年中仅增加了2000集。2009年和2010年的产出和播出差额均为6000集,到了2011年竟然达到了11000集。

  
      也就是说,收视人数和收视时间在逐年减少,但电视剧产量却在激增,越来越多的电视剧无法在电视台播出。

  这部分电视剧是如何消化的?减少的收视人群、收视时间流向了哪里?


●分析

收视被新媒体分流

  电视剧收视流失的原因是收视群体的年轻化和新媒体的崛起。


  王兰柱介绍,传统电视媒体的受众年龄在25-64岁之间,中老年人虽然是电视收视主体,但年龄越大的观众对电视剧的关注越少。


  电视剧的主要收视人群近年来集中在15-24岁,而网络媒体的受众集中于10-39岁之间,大部分是重叠的。


  小马奔腾影业总经理钟丽芳认为:“电视剧观众常规来说年龄偏大,收入偏低,主要娱乐方式是看电视。但近年来随着新媒体兴起,终端改变,年轻人也加入到电视剧观众队伍里面来,通常通过电脑、手机等观看。”


  SMG影视剧中心主任苏晓认为,近年来电视剧主要服务于两大人群——“大叔大妈”和90后。但是,90后基本不在电视上看电视剧。


  电视的收视率虽然没有增加,但电视剧收视人群却突然增多了。很多影视公司正是关注到了这个变化,所以近年来制作了大量电视剧。


  这些剧集虽然拍摄后不能全部在电视台播出,但这部分压力已经被年轻化的收视群体支持的新媒体所消化。